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　　报告指出，受健康和卫生需求推动，家庭护理类目继2023年取得强劲表现之后，在2024年销售额实现2.4%的同比增长，继续领跑快速消费品市场。

　　相比之下，牙膏在能够满足消费者需求的高端产品的推动下，成为个人护理类目中的唯一增长的品类。

　　2024年，中国快速消费品市场电商和线下渠道整体占比基本保持稳定，但内部格局均出现变化。

　　这两大渠道的增长动力主要源于三、四线城市，随着城镇化进程加快，这些城市的消费需求不断攀升。

　　在电商平台中，抖音保持快速增长，继续扩大市场份额，而其他平台的发展则趋于平缓。

　　2024年食品和非食品品类之间出现了明显的两极分化发展趋势：非食品品类的电商渗透率进一步提升。食品品类则由于食品安全风险较高，消费者更倾向于线下选购，使得其电商渗透率出现下滑。

　　即时零售O2O渠道在2023年增速明显放缓，2024年则呈现明显下降态势，快速消费品销售额下降10.0%。

　　2024年品牌间的竞争态势依然白热化，有超过半数品类的前五品牌丢失市场份额。

　　在果汁、冲泡咖啡、面巾纸、营养保健品、即饮茶等品类中，新锐品牌通过强化产品健康属性和持续创新，不断蚕食传统品牌的市场份额，成为推动品类增长的主力军。

　　此外，在报告追踪的27个品类中，有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。

　　2.“消费平替”趋势延续，但聚焦创新、精准满足消费者特定需求的高端产品发展同样良好

　　在包装食品、饮料、家庭护理和个人护理四大类目中，消费者都在积极寻找更经济实惠的产品来替代常买的产品，从而能够提升购买量，“消费平替” 趋势愈发凸显。

　　高端果汁、冲泡咖啡、牙膏和卫生巾凭借产品创新和升级，取得超过品类整体市场的增速。

　　高端面巾纸、瓶装水、个人清洁用品等的销售额出现下滑。主要是因为在“消费平替”趋势的影响下，白牌和自有品牌崛起，凭借可靠品质和价格优势赢得消费者青睐，抢占高端产品销售额。

　　在当前的“消费平替”趋势下，品牌商要更加深入、全面地了解消费者不同的价值需求，进行自我评估，判断自己应当为消费者提供哪些价值要素，同时明确应当布局哪个价位的市场。

　　内容创新方向：拟人化互动（宠物穿搭、技能培训）、治愈系内容（宠物陪伴减压）。

　　QuestMobile发布的数据显示，男性用户群体的网络使用时长和线上消费能力显著增长，特别是40岁以上年龄段的用户占比不断提升。

　　总体来看，男性用户规模突破6.34亿，月均使用时长达到168小时，其中视频和社交平台占据主导地位，视频平台的使用增长尤为显著。

　　男性用户规模突破6.34亿，月均使用时长增至168小时，增长6.9%。视频和社交平台占主导，40岁以上男性占比增加，线上消费力提升，尤其在游戏、汽车及智能产品领域。

　　31-45岁用户网络使用黏性高，46岁以上群体在一线和下沉城市增速领先，推动“返乡定居”和银发经济发展。

　　2）30岁以下男性用户：作为游戏重度玩家与户外运动爱好者，愿意为相关专业装备付费

　　30岁以下男性为重度游戏玩家，偏好策略和射击手游，活跃于汽车、电竞和潮流电子产品领域，愿为优质内容、电竞设备和专业装备付费，关注电竞赛事、二手交易和潮流单品。喜欢得物、闲鱼等平台，注重性价比和科技感，偏爱小米、vivo、荣耀等品牌。运动健身偏好骑行和专业品牌，“男颜经济”推动彩妆、香氛等市场发展。

　　3）31-45岁男性用户：偏好智能科技与品质类消费，消费场景兼顾家庭需求

　　31-45岁男性为新中产核心，注重智能科技和品质消费，偏好新能源车，活跃于理财和投资。是AIGC核心用户，关注大疆等科技产品及生鲜电商，追求科技化生活，智能家居和钓鱼等爱好成为标志。

　　4）46岁以上男性用户：对棋牌游戏与新闻资讯表现出强烈偏好，并逐渐发展为短剧内容消费的中坚力量

　　46岁以上男性偏好棋牌游戏和新闻资讯，尤其关注时事政治和财经内容。随着短视频和微短剧兴起，他们成为短剧消费主力，且对直播电商兴趣浓厚。电商平台流量增长，46岁以上用户在主流电商和短视频APP占比上升。

　　总体而言，男性用户群体在互联网消费方面呈现出多样化特征，年龄段的差异推动了各自独特的消费趋势，涵盖了从游戏、智能科技到新闻资讯、短视频和电商等广泛领域。

　　消费者开始为碎片化时间购买高浓度体验，既愿意为楼下咖啡社交付费，获得日常化精神超越感，也肯为远征旅行进行装备投资，让诗和远方触手可达。

　　精神消费不再区分远近，每个半径里都藏着等量的自由，随时随地开启心灵治愈时刻。

　　他们更看重的是，户外活动能承载情感、变成社交方式。不狼狈的精致户外，才是成年人的过家家！

　　信息超载时代，年轻人的自我取悦逃离简单的消遣娱乐，演变为一场感官与身份、感官与情感的双重实验。

　　他们用「小众爱好」切割大众标签，以「解压消费」对抗效率社会的焦虑，在每一次选择中，既要满足即时快感，又要塑造独特人设，一取悦自己，就是最锋利的自我表达。

　　在这个信息爆炸的时代，当代年轻人的焦虑就像野草一样疯狂生长，当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活的重新定义。

　　年轻群体通过智能设备、潮玩数码等3C产品构建专属乐趣场景:他们选择智能手表不仅为健康监测，更享受运动数据可视化带来的成就感闭环，使用VR设备不仅满足娱乐需求，更在元宇宙空间实现多重身份探索。

　　这种消费行为超越基础功能需求，通过科技产品的场景化体验触发情感共振，使消费过程本身成为兴趣培养与精神满足的载体。

　　宠物相关消费既满足功能性需求，更承载情感寄托--为“毛孩子”一掷千金，购置奢侈品成为都市人自我慰藉的方式，晒宠行为则成为重要的社交货币。

　　宠物消费呈现高溢价、强社交和精细化特征，折射出当代人「以宠疗愈」的心理需求。

　　那个小小的饲养箱，也就不只是个玻璃缸了——它更像一个能让人暂时逃离现实重压的迷你避风港。

　　05AI技术普及下的中国品牌正实现从“技术跟跑”到“体验领跑”的转型，提升品牌竞争力和用户价值

　　腾讯营销洞察（TMI）联合京东消费及产业发展研究院、腾讯研究院发布《AI浪潮下的中国品牌》发展趋势报告，揭示中国品牌正迎来关键机遇期：

　　中国品牌的核心机遇在于利用本土主场优势，通过精准解构用户需求，将AI转化为体验价值，而非单纯技术竞赛。

　　其本质是一场认知革命——以AI重新定义“更简单幸福的生活”，从而掌握全球智能化线）

　　AI 浪潮下的双重机遇：消费者关注度爆发与中国品牌主场优势消费者关注度爆发：TMI调研显示，84%消费者对AI产品/服务有兴趣，52%有较高熟悉度。

　　中国品牌主场优势：56% 消费者认可国内 AI 技术与海外相当，52% 优先选择中国品牌。

　　品类攻坚：硬件突破与服务深挖双轨并行硬件优先突破： 智能穿戴、大小家电、手机是消费者高关注、高兴趣的AI实物载体，它们是消费者愿为AI体验买单的优先品类，能显著提升使用感知。

　　服务型价值深挖： AI在破解医疗问诊、试衣试装等“必须到场”痛点的服务场景中潜力巨大，帮助用户更好匹配产品，优化流程，降低时间成本。

　　消费者优先考量能跨健康管理、安全防护、学习教育、高效办公四大核心场景使用的品类。

　　对于场景单一的品类，应聚焦家庭医疗、儿童陪伴/教育、安全监护等解决家庭看护老小痛点的场景。

　　权威信源背书：政府机构、品牌官方、公立媒体为核心信任载体，第三方权威媒体与商业媒体辅助传播。

　　渠道矩阵协同：微信生态做信任沉淀、短视频平台做场景种草、电商平台做转化闭环，形成 “流量金三角”。

　　资深职场人士：30 + 高收入男性，偏好机器人、医疗、汽车等科技品类，通过短视频与微信技术科普激发购买。